端盛康优配这个夏天，被科技改写的不只是消费选择

消费者在友谊商店内选购商品

人们在隆福寺逛“隆福潮集”

2026年的夏天，一场由科技驱动的消费革新正在改写这座城市的商业逻辑，也在重新定义“青年”与“消费”之间的关系。8月18日，北京青年报在北京无界无极·生活美学艺术中心举办“青年之选”2026北京青年夏日潮消费主题研讨会，发布《2026北京青年潮消费观察报告》。报告显示，北京青年的消夏消费已超越“商品买卖”的单维逻辑，向“消费+体验+社交+科技+文化”的五重复合满足转变。科技，正成为培育消费新动能的重要支点。

·三大场景·

科技改变的不只是“买什么”，更是“怎么生活”。在科技的加持下消费正在从“任务”变成“体验”——而这背后，是三个正在被重新定义的日常场景。

场景一：科技新生活

周五晚上，程序员小陈坐在电脑前，让AI助手根据他未来三天的工作强度，自动推荐一套“续航优先”的随身数码方案。几分钟后，一份清单弹出来——降噪耳机、带健康监测的智能戒指、便携桌面水冷——每件都标注了以旧换新折后价。小陈一键下单，第二天一早，设备已经放在家门口。

“以前买装备要在论坛泡三天，现在AI比我还懂我。”小陈说。

小陈只是北京青年中典型的“科技装备党”。这类年轻人坚持“参数即正义”，买东西之前必做三件事：查芯片型号、对比能效比、上二手平台看残值。他们不迷信大牌，但迷信数据。

AI行程规划、美食搭配、比价导购、图文创作四大垂类工具，成了他们夏日出行和日常消费的标配。在他们看来，科技不是冷冰冰的代码，而是让夏天更舒适、更聪明、更体面的“外挂大脑”。

场景二：潮流社交场

周六傍晚，24岁的新媒体运营小雨发了一条朋友圈：“簋街集合，谁到谁先排队。”真正的“社交货币”从餐后开始。她们步行去了隆福寺潮集夜市，远远就看见AR中轴线互动打卡装置前排了十几米的长队。小雨一边排队一边在群里直播：“这个AR特效绝了，扫一下就能在空中看到古建筑复原。”排到跟前，四个人轮流举着手机对着夜空扫描，虚拟的屋檐和脊兽在屏幕上缓缓升起，有人拍照、有人录视频、有人当场发了小红书——这条内容半小时内收获了上百个点赞。

这就是今夏潮流社交场的最大变化：商圈和夜市不再是“逛”的地方，而变成了“互动”的载体。消费者从“看客”变成“玩家”——买东西不再是第一目的，制造可以分享的内容才是。

社交的半径也在急剧扩大。从前是约朋友才出门，现在是在现场交朋友——演唱会现场，邻座的陌生人因为一次互换“无料”（非官方出品的商业周边）加了微信；在某家“痛店”（特定IP的沉浸式体验店），排队的十几个人自发建了群，互相“通报”哪个角度拍出来效果最好。

再往外走，社交场又换了模样。怀柔、昌平那些带泳池的独栋民宿，周末几乎全被年轻人包圆。小雨上周末就去了一趟昌平——七个人包了一栋民宿，白天用AR导览探访周边古村落，晚上在院子里架起投影看世界杯，智能音箱放着歌，AI露营灯自动调节色温。“以前团建是找个轰趴馆打牌，现在更像是策划一场沉浸式体验。”她说。

从商圈夜市到京郊民宿，社交场所的内涵正在从“我去了哪里”变成“我在那里做了什么、遇见了谁、留下了什么”。科技没有取代面对面的温度，反而制造了更多值得面对面分享的瞬间。

场景三：悦己新体验

凌晨一点，25岁的公关专员晓雯窝在沙发里，用投影仪看着世界杯比赛，手腕上戴着新买的智能戒指，每隔一会儿就亮一下——那是心率监测在提醒她“别太激动”。中场休息时，她打开外卖App，点了无糖茶饮和一份低卡轻食，又顺手加了一单“熬夜急救面膜”。

这是晓雯的日常。她的消费逻辑很简单：夜可以熬，但不能亏待身体；钱可以花，但不能交智商税。

在很多青年人的概念里，“悦己”不是奢侈品消费的代名词，而是一种精准的自我照顾——吃得健康、用得有效、花得明白。

晓雯把这套消费哲学总结得很直白：“我可以为快乐买单，但不想为盲目付费。”这句话，大概就是今夏北京青年悦己消费的精准注脚。

·六大特点·

场景是消费的“载体”，藏在背后的是正在被科技重塑的“玩法”。报告进一步将北京青年夏日消费行为提炼为六大特点，它们像六根支柱，共同撑起“消费+体验+社交+科技+文化”的复合新生态。

特点一

科技消费成“刚需外脑”

这个夏天，科技消费已从“附加选项”跃升为“刚需外脑”——AI终端、智能穿戴、垂类AI工具深度渗透进生活全场景，“懂行”正在成为年轻人之间新的社交货币。北京市商务局数据显示，今年以来全市累计补贴销售绿色家电数码产品超过240万件，带动销售破百亿元；以旧换新补贴覆盖6类家电（冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑）及4类数码智能产品（手机、平板、智能手表/手环、智能眼镜），补贴标准为最终销售价格的15%，一级能效产品额外再补贴。

有数据显示，国内AIGC用户规模已近5亿，6月AI原生App用户达4.99亿，同比增长85.4%，AI行程规划、美食搭配、修图等垂类工具已成为本地青年消夏出行和探店的标配。

政策的锚点同样清晰。2025年8月，国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》明确到2030年新一代智能终端、智能体应用普及率超90%；2026年6月，商务部等八部门出台《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》明确增加AI手机、智能电脑、AI眼镜、陪伴机器人等新供给。顶层设计与终端消费，在这个夏天实现了精准对表。

特点二

“即时零售”升级为主流选项

即时零售从“应急补位”升级为主流选项，30分钟履约彻底改写了“当下就要”的消费习惯。今年世界杯赛事，七成比赛集中在凌晨至上午，传统“提前囤货看球”模式被颠覆——“边看边买、30分钟即达”成为新标配。而AI数字化履约体系，正是这30分钟极速送达的底层支撑。

据平台方数据，即时零售夜间数码订单增长显著，凌晨观赛数码下单峰值同比大幅提升；平台自研AI导购智能体支持语音自然下单，青年数码类语音下单占比持续走高。即时零售甚至突破小件限制——空调扇、小型水冷机等大家电已实现半日拆送装一体化。政策层面同步加力，北京累计认定多家市级直播电商基地，即时零售数码家电订单量保持快速增长；商务部等九部门2026年7月出台的《关于加快零售业创新发展的意见》明确支持即时零售发展。30分钟送达的背后，是一场从消费习惯到流通效率的深层变革。

特点三

消费主打“该省省，该花花”

90后姑娘阿蕊做了两件看似矛盾的事：上午用AI比价工具跨三个平台反复对比某款降噪耳机的以旧换新补贴价和二手渠道最低价，最终省下230元；晚上却毫不犹豫花580元抢了一款AI潮玩。

“那个设计真的戳到我了，值。”她说。

这正是当下不少北京青年消费心理的写照。他们告别“盲目跟风”与“极致节俭”的二元对立，建立起成熟的“心理账户”消费模式——“心价比”取代单纯的性价比，成为夏日消费决策的核心标尺。“该省省，该花花”不再是空洞口号，而是实实在在的行动准则：理性端依靠AI比价工具、以旧换新补贴来压缩硬件支出；感性端则愿意为限定款本土智能硬件、沉浸式数字体验痛快支付溢价。

不是不买，而是要买得新、买得值、买得让自己高兴。同一个钱包里，理性与感性达成了精妙的平衡。

特点四

本土品牌圈粉年轻人

走进朝阳合生汇中庭，一台故宫红的AI音频眼镜前围满了试戴的年轻人。这是小米与故宫文创联名的夏日限定款，旁边联想的中轴线联名智能手环、亮亮视野的AR导览眼镜前同样人头攒动。

“以前觉得国货是‘平替’，现在觉得是‘首选’。”一位试戴的姑娘说出了许多人的心声。这个夏天，北京本土品牌加速焕新，国潮与本土文化深度绑定，从“替代选择”升级为“首选方案”。

政策后盾坚实有力。北京“十五五”规划明确支持本土品牌发展；商务部“人工智能+消费”实施意见鼓励本土智能硬件首发首展，小米、联想、摩尔线程等北京本土AI硬件企业享受首发经济、数字化补贴双重政策红利。

国潮的“潮”，正从文化符号流向科技内核。

特点五

健康消费数字化升级

健康已不再是附加需求，而是北京青年夏日消费的底层逻辑。当下，健康消费实现了全面的数字化升级——青年依靠智能穿戴实现全天候健康管理，AI养生工具、智能消暑设备打通“消暑+养生”复合需求，同时对数码产品安全、材质参数形成“成分党式”的严苛较真。

北京市统计局数据显示，2026年上半年，可穿戴智能设备、高能效等级家用电器和音像器材类商品零售额均增长六成以上，健康监测手环、智能戒指等品类增长尤为突出。饮品健康化同样显著——无糖茶饮、电解质水在夏日饮品销售中表现强劲。据平台方数据，养生保健、维生素矿物质、滋补肝肾等品类夜间订单增长明显；防晒、洁面、护发精华等护肤品类夏日销售增幅显著。宏观数据也支撑着这一趋势的长期逻辑。国家统计局数据显示，2014年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元，占比从7.2%提高至9.0%。这届年轻人，把“活得明白”写进了每一次消费决策。

特点六

“票根经济”带来满满获得感

上周六下午5点，26岁的平面设计师小赵收到朋友发来的消息：“晚上燕京啤酒文化节，去不去？听说凭门票能在全区216家商户打折。”在啤酒节上，小赵不仅吃好喝好，还玩好了。给她带来惊喜的是“啤酒交易所”沉浸式互动区——模拟实时行情竞价购酒，把买酒变成了一场充满惊喜的游戏。

真正让小赵意外的是离开的时候。工作人员提醒她：“门票别扔，凭票根在顺义全区216家合作商户都能享受专属优惠，覆盖餐饮、住宿、景区、文创、休闲多种业态。”她决定下周末再来一趟，把票根用足。

“票根经济”正在成为撬动全城消费的新杠杆。北京持续深化“赛事+消费”联动模式，打通场馆、商圈、餐饮、住宿全消费场景，凭赛事票根可享专属优惠，形成“赛场内外”一体化消费链条。

政策引擎同样清晰。2025年北京制定《文商旅体融合工作方案》，聚焦14项重点活动、16个重点区域，推出“票根经济”“第二现场”等创新模式；2026年北京市明确推进文商旅体展深度融合，发展夜间经济、首发经济。

·观察·

从“商品买卖”到“价值共创”科技改写消费逻辑

六大特点构成一个完整的逻辑闭环。AI即时零售履约体系支撑起即时满足的效率底座；AI比价与以旧换新补贴为“心价比”消费提供平衡工具；本土智能硬件的文化赋能推动国潮破圈；智能穿戴的数字化监测护航健康消费；数实融合场景让情绪消费落地生根。这一切的本质，是北京青年消费从“商品买卖”到“价值共创”的代际跃迁。

从扩内需视角审视，这一逻辑闭环兼具结构优化、乘数效应放大与循环畅通三重效应——消费正从规模扩张转向品质与智能的双升级，演出经济与二次消费释放强劲乘数效应，本土硬件与AI消费的崛起则为国内大循环注入新动能。短中期内，AI穿戴、消暑数码与垂类AI工具将持续领涨夏日消费；长期来看，青年数字消费将推动本土智能硬件迭代，打通“科创研发—终端消费—内需扩容”的闭环。这个夏天，被科技“改写”的，不只是消费选择，更是一座城市消费升级的时代注脚。

文/本报记者张鑫

统筹/余美英

供图/视觉中国

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