近日，董宇辉在直播间推荐一款价值3200元的冲锋衣时，瞬间黑脸。他表示，对于学生群体来说，这款冲锋衣价格过高。他直言：“这对学生来说太贵了。”尽管鹏鹏解释说这款冲锋衣是专业的，有接收器，能在户外遇到雪崩等危险时帮助搜救金来源，但董宇辉仍然坚持自己的观点，认为消费者应该根据个人需求和经济能力理性下单。
在直播过程中，董宇辉拒绝试穿这款价格高昂的冲锋衣，转而试穿了一件价格为499元的三合一冲锋衣，并表示这款产品更符合他的消费习惯。这一举动引发了直播间观众的热烈讨论，弹幕瞬间被“哥，别皱眉，我们买还不行?”等留言刷屏。然而，董宇辉的坚持也得到了观众的认可金来源，高端款冲锋衣的退货率瞬间上升到38%，而499元的三合一冲锋衣则被抢购一空，不得不多次补货。
展开剩余37%董宇辉的这种行为并非偶然。他平时就以节俭著称，喜欢推荐物美价廉的商品。据蝉妈妈数据后台显示，他的粉丝中18-24岁占四成，平均客单价128元，百元上下最畅销。因此，当这款价格高昂的冲锋衣出现在直播间时，董宇辉的第一反应就是考虑粉丝的经济承受能力。他的这种行为也得到了媒体的肯定，人民日报、央视财经和中国青年网等媒体纷纷发表评论，认为主播的“拒绝”替消费者做了二次筛选，理性消费才能持续变现。
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